并以温和的方式将其转化为品牌的追随者
来源:    发布时间: 2018-10-07 22:35    次浏览   >

想知道微博的力量有多大?针对云南大旱,梁咏琪曾在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上发一条倡议:把微博转发一次,捐一元到香港联合国儿童基金会。三天内这条微博被转发了将近八万次。这不仅仅是一场捐助,更是一场营销。每一分钟,都有成千上万条话题在微博上被传递,有时候是话题的发布者,有时候仅是一个转贴人,更多的时候,是就某一话题发一些感叹。而这些参与传递的人群中,有明星、有学者、也有企业。[1][2][3][4][5][6]下一页

依靠140字的传播方式,微博不仅掀起一场新媒体的“微革命”,也令不少嗅觉敏锐的企业“蠢蠢欲动”。

【雅兴商务服务网】“湿营销”这一借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略应运而生。事实上,“湿”的东西是活的象征、生命的象征,通过以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动,形成改变商业规则的强大力量。

“工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了,然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点,让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。”汤姆海斯迈克尔s马隆用此话来描述营销界的一次颠覆性的革命——湿营销。

“湿”只是一种隐喻。当facebook的全球活跃用户数超过5亿,当每天有数以万计的消费者在twitter上讨论你的产品时,如何把你的生意和你的顾客联系起来变得异常重要。而基于湿世界、湿社会和湿生活背景下的“湿营销”,将是未来最具杀伤力的营销方式之一。

“这种营销和服务理念,这样一条低成本拓展和主动管理目标客户群相结合的道路,对金融业来说,是一个大的趋势。随着客户理财需求的不断增加,互动网络银行提供的功能和服务也会逐渐有所创新。”

微营销

招商银行就是“湿营销”理念的实践者之一。今年4月6日,招商银行正式推出“i理财”网络互动银行。据悉,该互动银行使用web2.0技术,除了博客,还有圈子、在线互动等sns功能,提供口碑推荐、产品用户评价、排行榜等用户生成内容。

“引用孔子的话高度概括网络精神就是‘和而不同’,意思是越融合,越个性化。湿营销,就是和而不同的营销的意思。”

“与‘i理财’网络互动银行业务关系最紧密的就是传统网银、零售银行业务。‘i理财’不断发展,与这两块业务将越加紧密,并能互相推动,比如说,‘i理财’网络互动银行能推进银行理财产品的销售以及创新,同时,零售银行业务的创新,也能为‘i理财’带来更多功能和发展空间。”和讯网投资中心高级总监江海波对《互联网周刊》记者分析。